大手玩具メーカーのアメリカ市場進出支援でのフォーカスグループインタビュー活用
1. クライアント様概要と課題
業種: 玩具メーカー（大企業）
課題: クライアント様は、アメリカ市場での新製品ローンチを視野に入れ、現地のニーズと適正価格を把握する必要がありました。特に、ターゲット市場に合わせた製品のローカライゼーションが求められていました。
2. ソリューション
提供したサービス: フォーカスグループインタビュー
戦略とアプローチ:
調査目的の明確化: クライアント様の目標を把握し、アメリカ市場における新製品の受容性や価格適正を調査する目的を明確化しました。
調査対象の選定: ターゲット市場に合致するグメントから5〜6人の参加者を選定しました。
質問内容の設計: 現地の文化や家庭の実情を反映させた丁寧な質問リストを作成し、ディスカッションを展開しました。
座談会の進行: プロトタイプ製品を実際に手に取ってもらいながら、モデレーターがディスカッションをリードし、多様な意見や感想を収集しました。
レポートの作成と提供: ディスカッションから得られた貴重な洞察をレポートにまとめ、クライアント様に提供しました。
3. 結果と成果
成果: フォーカスグループインタビューの結果、アメリカ市場における明確なニーズが発見されました。この情報を基に、クライアント様は製品のローカライゼーションを実施し、現地の家庭の実情や文化的慣習を深く理解することができました。これにより、新製品の開発と市場投入において大きな成功を収める基盤が築かれました。
